有小家電訂單排到明年6月 "爆單"難掩紅海競爭隱憂
（原標題：有小家電訂單排到明年6月！ “爆單”難掩紅海競爭隱憂）
近期突然火熱的小家電行業，引發了廣泛關注。天眼查數據顯示，今年第二季度及第三季度，國內小家電行業企業註冊量出現井噴，每個月的新增企業註冊數量均超過1.5萬家。大量新入局者的背後，火熱的“爆單”還能否持續？
今年的增長並非常態
證券時報·e公司記者在採訪佛山多家小家電企業時注意到，大部分企業都表示，由於疫情的影響，今年行業淡旺季有所對調。原本的淡季出貨量井噴，但到了往年9、10月份的傳統旺季，行情反而有所冷卻。
小熊電器董秘劉奎向證券時報·e公司記者表示，今年第三季度疫情影響逐步消退，社會秩序迴歸比較正常的狀態。“從品類銷售來看，部分上半年爆發性品類的銷售收入增速環比有所回落，或者說迴歸到比較正常的狀態。但同時，上半年在疫情中表現並不突出的品類，環比增速出現回升，能看到恢復性增長。”
“今年是屬於異常的一年，公司明年的業績增長會有一些壓力，維持今年的增長有較大難度，明年的增速會迴歸到較爲正常的節奏。”劉奎說，公司明年的思路更多的是在新品類的開發、新渠道拓展，以及供應鏈體系的建設提升。“公司也希望明年能保持除今年以外，前幾年的增長節奏，不希望被疫情打亂企業發展的節奏和規律。”
剛剛上市的小家電企業北鼎股份在接受調研時也表示，疫情對小家電的整體利好能否持續很難判斷，但對北鼎的利好影響有限。
家博士電器外貿負責人徐莉也認爲，今年部分外銷訂單增長有疫情這個特殊背景的影響，明後年可能會迴歸正常。但由於小家電的品類非常多，推陳出新的節奏很快，明年也許還會有新的產品成爲爆款。
不斷“推陳出新”
事實上，在本次疫情之前，小家電行業已經展現出勃勃生機。據前瞻產業研究院數據，2012年中國小家電行業市場規模爲1673億元，到2019年這個數據達4015億元，短短7年時間市場規模翻了兩倍多，年複合增長率高達13.3%。據預測，到2023年，中國小家電行業市場規模將超6400億元。
而今年的新冠疫情，也無意間成爲小家電市場的助推力量。疫情改變了人們的生活方式，部分小家電也順勢打開了陌生的市場。
“以我們所在的環境健康小家電爲例，往年的出口主要集中在歐美日韓這些消費力比較強的國家，但是今年疫情發生，一些欠發達國家也產生了這方面的需求。過去這一部分市場需求不大，但疫情加速了消費者對空氣淨化產品的認知和接受程度，自然而然產生需求，我們也節約了很多教育成本。”諾比克創始人陳新表示，今年公司主要的外貿市場已由原先的發達國家拓展到覆蓋全球。
內銷方面，前段時間一則掃地機器人“出走”的“尋機啓事”引爆網絡，一定程度上折射出小家電在國內市場的熱度。今年“雙11”系列活動首日（11月1日），天貓平臺銷售的華爲、美的、海爾等品牌都在活動啓動1分鐘以內成交突破1億元，共計1142個小家電品牌成交額創下1000%的同比增幅，其中科沃斯及旗下小家電品牌添可成交額破億，同比大增3000%。
對照發達國家家電消費的變遷史，我國民衆這幾年家電消費習慣也開始發生變化，一方面是從功能消費轉向品質消費，另一方面是從剛需大家電轉向非必需的品質小家電。在消費人羣上，80、90後成爲主要消費羣體，年輕人對生活品質的追求大大推動了生活小家電產品的發展。
家電行業資深觀察家劉步塵在接受證券時報·e公司記者採訪時表示，與空調、冰箱等大家電相比，小家電是一條能夠不斷“推陳出新”的增量賽道。“比如最近比較火的麪包機、咖啡機、空氣炸鍋，在十幾年前還沒有這些產品。可以說，小家電每過三五年都會出現一批新型產品，而大家電的品種就那麼幾樣，常年不變。這說明，小家電市場是一個持續擴容的市場，企業機會更多一些。”
在業內摸爬滾打近十年的陳新同樣有此感受：“隨着人們生活需求的不斷提高，小家電產品更新的速度也很快，導致小家電行業不斷出現新品類。相比大家電，小家電的創新可以從無到有，只要抓住生活中的一個小需求就能創造出一系列產品。”
訂單火熱、發展勢頭良好，並不代表小家電行業背後沒有隱憂。證券時報·e公司記者此行採訪瞭解到，人才匱乏、集裝箱缺口等，成爲當下制約部分企業發展的重要因素。
陳新向記者表示，企業發展至今，面臨的最大問題是人才匱乏，特別是優秀的研發人才。“（佛山）順德企業多，優秀的大學畢業生更願意去北上廣深，雖然近年佛山人才引進的力度加大，但力度仍然不及一線城市，我們現在也在想各種辦法去省外吸納人才。”
除了人才方面，集裝箱缺口也是小家電出口短期面臨的棘手問題。
“據我瞭解，有同行的訂單已經接到了明年6月，但是現在海外疫情嚴重，很多前期出去的集裝箱回不了國，集裝箱緊缺，貨物運不出去。”安樂康電器外貿負責人黎經理告訴記者。
陳新也向記者表示，最近確實有集裝箱不夠用的情況。“一方面是由於海外海關處理速度變慢，集裝箱週轉時間被拉長；另一方面，國內進口需求也會影響集裝箱運轉，因爲出海的集裝箱不可能空着回來，造成資源浪費，一般都是滿載進口商品回來。”
集裝箱運價指數一定程度反映出集裝箱供不應求的狀況。上海航運交易所公佈的數據顯示，截至9月11日，中國出口集裝箱運價指數（CCFI）上漲至949.48點，較上期漲3.0%；上海出口集裝箱運價指數（SCFI）上漲至1355.04點，較上期漲34.24%。
另外，匯率波動風險也是小家電出口企業長期面臨的問題。由於近幾個月人民幣兌美元匯率大漲，出口企業的利潤也被攤薄。據新寶股份三季報顯示，受匯率波動影響，公司匯兌損失比上年同期增加約1.29億元。目前主要採取進口材料對衝、新產品即時報價、遠期外匯合約等金融工具的運用等措施來降低匯率波動風險。
放眼高端化差異化競爭
“小家電不同於大家電，你有一把螺絲刀就可以幹了，進入門檻比較低，但是實際上要真正做好並不容易。”陳新表示。
在劉步塵看來，小家電行業存在兩個低門檻：一是技術門檻低，二是資金門檻低。如此低的行業門檻，顯然意味着行業會存在大量的紅海競爭，價格戰可能層出不窮。
記者順手在某網購平臺上進行了搜索，發現小家電產品確實種類奇多，個別功能比較簡單的小家電產品，結合網購平臺的一些補貼活動後，最便宜的只需要十幾元錢，還能包郵。
“我比較害怕看到的是，很多人見到行業火了，就一擁而上，這樣下來行業又將面臨大量無序競爭，甚至可能導致產能過剩的後果。”劉步塵認爲，如今的小家電企業，不應該在低端市場上做無用的內耗，而應該放眼高端化、差異化的市場。“我覺得中國企業可以多向戴森學習，通過研發、設計打造產品競爭力。”
家電行業觀察人士荀玉也指出，目前我國小家電出口存在諸多問題：一是國內大多數小家電企業仍爲代工模式實現生產和出口，自主品牌出口力度較低；二是小家電企業重營銷輕研發，出口產品多爲低端低價；三是缺乏完善的售後服務體系，只注重大批量生產和追求利潤，而忽視了售後服務的重要性。