助博物館文創“好物”涌現

發展博物館文創是推動文物“活”起來、爲文化創意產業良性發展注入新活力、助力中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展的好抓手。隨着各地和業內的重視與大力推動，一系列富有文化內涵、創意凸顯、備受市場青睞的博物館文創“好物”涌現，博物館文創產品正呈現出多樣化、數字化、時尚化趨勢。

與此同時，從總體上看，我國博物館文創產品的開發模式相對單一，在很大程度上處於簡單複製或“符號標籤”階段，不同博物館之間文創產品的競爭主要依賴於文物資源的多寡和城市旅遊地理位置的優越，亟須加大科技、人才和創意研發投入。

不少博物館文創產品以簡單複製品展銷爲主，形式單一且更新速度慢。文創產品缺乏創意設計，產品同質化明顯，很多是“同類不同樣”。一是很多博物館銷售的文創產品類型單一。二是傳統博物館中的文化商品迭代速度較慢。三是博物館文創產品的價格與市場對接存在錯位現象，缺乏價格適中的產品，高端產品雖然做工精細，但價格偏高讓人望而卻步；價格優惠一點的產品質地粗糙，激發不了遊客的購買慾望。

博物館文創產品與“旅遊紀念品”概念混淆，類型的豐富性與獨特性存在較大差距。一是直接拷貝館藏文物。沒有清晰的思路進行文創產品研發，沒有結合館藏特色和當地文化特色進行產品研發，在藏品文化元素的提取上較爲單一，導致文創產品同質化嚴重。二是將文物素材簡單複製，缺乏針對現代審美和人民羣衆精神文化需求的調研，文創產品與市場需求不匹配，缺乏對文物素材的二次加工和創意設計。三是將文物元素卡通化轉型爲產品，停留於初級產品設計，樣式呆板、形式單一，同時也沒有建立有效的產品反饋機制。文創產品研發和投入市場後，沒有進行市場調研，沒有獲取人民羣衆對於產品的反饋，導致文創產品無法及時優化和升級。

高質量人才培養缺位，專業研發和經營人才不足。懂設計、懂文物、懂市場的複合型人才缺乏是制約博物館文創產品設計、開拓市場的短板。經典藏品及其衍生資源的研發隊伍實力不強，經營管理能力不足，既缺乏宏觀規劃的能力，也缺乏具體落實的能力，博物館的核心文化要素在文創產品開發過程中沒有得到體現。其中，突出表現在沒有構建專業設計團隊，市場研發力量和經營管理力量有限，沒有形成與所在博物館藏品特色相應的、足夠的專業研發力量，相關衍生品的開發缺少長遠規劃以及市場開拓能力和產品創新意識。

促進我國博物館文創產品創新發展，需要轉變觀念，提升博物館文創產品的體驗性、科技性、共享性、創新性、融合性。

順應新文化消費趨勢，增強博物館文創產品的體驗性。要貼近受衆，與消費者進行情感上的互動。在文創產品研發和創新方面，要對受衆和市場進行深入調研，在調研的基礎上細化用戶需求，有針對性地進行文創產品開發，讓消費者能夠感受和認同博物館藏品的價值內涵，滿足消費者的個性化需求；要同時滿足新穎時尚性、生活實用性、館藏文化性，注重文創產品的功能實用性，貼近社會大衆的生活、工作和學習，拉近人們與文創產品的距離；要尋找易於消費者接受的營銷方式，博物館應積極探索利用電子商務平臺和新媒體進行文創產品營銷工作，積極運用線上和線下渠道，進一步拓寬受衆羣體，同時藉助受衆的反饋提升產品設計和服務水平。

充分利用傳統技法和現代科技，增強博物館文創產品的科技性。要挖掘博物館文物背後的技術工藝，讓傳統工藝與現代流行時尚結合。對經典藏品資源及其研究成果資源，在博物館內成立專門部門負責博物館藏品的價值挖掘、創意設計、授權生產、營銷推廣等工作，推進博物館文創產業更加專業化、系統化。結合現代工藝和現代審美，推動傳統文化與現代時尚在設計創作中融合轉化，深入研究文物的造型、紋飾、材質、工藝、功能以及文化內涵、背景故事等，提煉文化精髓，進行準確解讀和詮釋，使文化與產品更加有機地融合，研發出特色鮮明，兼具文化價值、藝術價值與情感互動價值的文創產品。以科技爲後盾，爲文創產品的藝術呈現提供技術支持和保障，不斷吸納新技術、新材料，保證創意的完美表達，提升產品的品質，降低成本和資源消耗。尤其是結合現代聲光電技術和人工智能技術，將博物館文創產品賦予科技含量和文化價值。

着力培養博物館文創人才，激發博物館文創的創新動力之源。着力打造一支複合型專業人才隊伍，充分認識文創產品設計在博物館中的地位作用，更新觀念、理順體制，重視引進專家資源，培養專業技術人才和策劃開發團隊，引進熟悉市場營銷的商業經營人才，積極爲人才創設平臺、激發動力，打造懂文物、會設計、熟市場的複合型專業人才隊伍；建立博物館文創人才的交流合作機制，促進自我開發與合作開發的優勢互補，鼓勵博物館研究人員積極向文創產品設計拓展，促進文物研究團隊、產品設計團隊和市場營銷團隊相互滲透、融合提升。博物館要主動將自我開發與合作開發相結合，與文化創意設計類高校或者院系、熱衷文化產業的企業合作，實現優勢互補；建立科學有效的人才培養培訓機制。

培育新型博物館文創產業鏈，增強博物館文創產品的產業融合性。第一，注重整合資源，加強文創產品開發與旅遊、影視等行業的交流協作，建立研發、推廣和營銷聯合體，整合跨界同質資源，優勢互補、互利共贏，積極推動博物館文創與相關行業融合發展，最終形成品種齊全、種類多樣、特色鮮明、優勢突出、富有競爭力的產品體系。第二，打通產業間聯繫，形成典型文化符號。積極整合博物館館藏資源，在文創產品中加大創意含量，構建獨特文創品牌。針對消費者不同的價值需求和喜好，形成具有收藏觀賞性、生活實用性、旅遊紀念性、娛樂教育性的不同品類，使文博創意行業與設計服務製造業、出版發行、演藝娛樂、旅遊等相關產業跨界融合。第三，促進博物館文創成果轉化利用，遵循市場發展規律，充分發揮市場在文化資源配置中的重要作用，促進文化創意和設計服務的生產、交易和成果轉化。

（作者系國務院發展研究中心副研究員）