手遊日趨紅海 掌娛天下發布多款新品搶佔先機
13年即將過去，這一年對於整個手遊行業來說可以用精彩紛呈來形容。在此之前有分析文章預言，14年整個手遊行業無論研發、渠道、還是發行都將趨於成熟，行業完成洗牌形成完整格局。更有甚者認爲13年大熱的藍海行業在14年也會變成紅海，對整個行業持悲觀態度。越來越多的手遊企業成立單獨的發行部門或者乾脆成立發行分公司，據不完全統計，僅成都較爲成熟的手遊開發團隊就有400餘家，發行的博弈即將展開。今天筆者聯繫上成都黑馬級發行公司掌娛天下的CEO王勇，從極有代表性的成都手遊行業入手，與大家共同探討手遊發行的前景。
對於成都的團隊來說，發行運營和營銷一向是無法忽視的短板，大多團隊面臨一個相同的問題：封閉。無論是投資人、發行商還是渠道、媒體，對成都開發團隊的印象就是悶頭做產品，不善於和外界交流。如今，“酒香不怕巷子深”的思維模式明顯不再適用了，成都手遊行業急需專業的發行人才、發行公司對外輸出產品。王勇表示，一定要勇於走出去，多交流，用更加開放的態度面對整個行業，纔有助於企業健康的發展。
【1月《天之痕》和《天天炫舞》上線佈局多類產品搶佔市場先機】
據王勇分析，14年的市場規模將進一步擴大，行業重心將會轉移至手遊發行商間的博弈，渠道4大系形成格局很難介入，產品質量更加重要，相比開發團隊投資人會更加青睞發行商。如果說13年的關鍵詞是“渠道”，那麼14年的關鍵詞絕對是“發行”。要想從這個逐漸變爲紅海的手遊行業搶得先機佔領市場，一要下手準，二要下手快。準確的尋找優質產品，快速推進合作快速上線，要想拿到好產品，必須要有快的魄力。
目前，掌娛天下已經制訂了未來3年的發展戰略計劃， 2014年僅第1季度就有3~5款產品上線。其中1月份即將上線2款玩法風格迥異的新產品，《天之痕》和《天天炫舞》。《天之痕》是由其早前2000萬收購的《北歐戰紀》研發團隊製作人親自操刀打造的產品，《天天炫舞》是其代理髮行的一款3D競技類產品。
“有成功產品的研發團隊或者擁有好IP和亮點玩法的產品將更容易被關注。目前掌娛天下手上卡牌、ARPG、動作類產品線均已完成佈局，接下來經營類、戀愛類等偏向女性用戶的產品，體育類、創新玩法類的產品也將逐漸充實到現有的產品線當中。“王勇這樣向筆者闡述其發行關注點，並向優秀的研發團隊和產品發出召喚。
【渠道通暢 助力產品發行】
隨着13年衆多的獨立開發團隊或傳統端遊頁遊廠商的撲入， 14年的手遊市場必定會有一個“憋大招”式的集中爆發態勢，發行商在明年會有更多的選擇，而發行商之間的博弈也會愈演愈烈。王勇透漏，當初選擇卡牌類產品《英雄聯萌》試水安卓市場是一步穩棋，玩家對這個類型的遊戲接受度高且學習門檻低。據渠道的反饋，《英雄聯萌》次日留存達45%，周活躍用戶突破20萬，數據表現優異，接下來只是如何推量的問題。這第一款產品的成功，爲掌娛天下敲開了渠道大佬的大門，而渠道通暢對發行商實力的擴張來說具有非常強大的加成效應。“第一款產品是行業對你的第一印象，而成功產品則是對你發行實力的檢驗。”
藉助《英雄聯萌》的成功發行，掌娛天下順勢推出《天之痕》與《天天炫舞》兩款新產品，勢必讓其更快速的殺入RPG和競技類市場。對於中小型或者還未開始佈局的發行商，王勇建議找準自己的定位，做好第一款產品尤爲重要。
【抓住機遇 順勢發展】
王勇表示，隨着更多一線手遊開發商參與到發行環節當中，整個行業將會形成較爲完善的產業鏈，行業重心也會逐漸轉移到產品品質、產品玩法上，會更加註重IP，不再一味跟風某一個類型的產品。行業的良性發展意味着機遇，抓住機遇就能順勢發展。
14年對於整個行業，不管是研發、渠道還是發行，都是充滿希翼的一年。14年對手遊行業來說不是寒冬，而是健康更具活力的“發行年”。