淘便宜變買品質 「雙11」十週年見證大陸消費升級
▲2018天貓雙11狂歡購物節，僅4分20秒便成交191億元；超越2012年天貓雙11全天成交額。（圖／翻攝自微博）
大陸「雙十一購物節」今年進入第十年，已從一個效法美國零售業年度盛事「黑色星期五」而打造出來的購物節日，演變成全球消費者的狂歡派對。大陸媒體直言，雙十一發展的十年，見證了中國的消費升級，像是消費者的購物動機，從一開始的「淘便宜」轉變成現在的「買品質」。
大陸《新華社》所屬微信公衆號《新華觀點》11日針對雙十一購物節發表文章，當中指出，2009年11月11日，淘寶商城以「光棍節」促銷名義首創「雙十一」購物節，當時沒有人想到，這一天會成爲影響未來消費的「大日子」。
儘管那時網路購物還沒有形成風潮，但一天之內也創造了5000萬元（單位：人民幣，以下同）的銷售額；2012年是「雙十一」的爆發點，淘寶和天貓的銷售額達到了191億元；2015年阿里巴巴集團「雙十一」銷售額增至912億元；2017年「雙十一」天貓交易額1682億元，創下歷史新高。
報導指出，2018年天貓「雙十一」銷售額有望首度超過2000億元大關，包括京東、蘇寧等在內的全行業電商平臺「雙十一大促」銷售額將超過3000億元。這場全民購物狂歡，背後所代表的是中國經濟轉型、社會消費升級的巨大改變和生動縮影。
▲京東11.11全球好物節。（圖／翻攝自京東）
此外，京東大數據顯示，大陸消費者的購物理念，十年來也發生巨大轉變。2015年以前，用戶囤貨行爲較爲明顯，主要是日用品和消耗品；2016年起，用戶在大促期間的客單價有所提升，囤貨行爲繼續，但消費者在花錢上越來越不將就，折扣低價不是消費的最大驅動力，而是爲了「需要、享受、愉悅」。
以京東爲例，2017年「雙十一」期間，母嬰類、服裝類商品下單金額分別比2008年增長了5.5萬倍、1.2萬倍。對品質要求較高的美妝個護、食品酒類、生鮮類商品下單金額比2016年增長均超過80%，母嬰類商品同比增長近70%。
此外，雙十一走出大陸境內，吸引全球消費者共同狂歡，也是十年前所預想不到的情況。京東大數據顯示，「全球購」、「買全球」成爲「雙十一」消費新趨勢。2014年是「雙十一」全球化元年，當年，217個國家和地區參與了天貓的全球狂歡。日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國成爲受中國消費者歡迎的產品輸出國。