中國景區探索“遊戲+旅遊”模式

22日晚，中國首條聯動國風遊戲IP的實體旅遊產品－－《天涯明月刀》大湘西文旅專線，在湖南湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉古鎮景區發佈。

這條文旅專線，串聯了湖南芙蓉鎮、張家界、鳳凰古城三大核心景區，進行深度遊戲主題元素包裝，將旅行、遊戲、國風三者十分巧妙地融合，進行跨界創新，由湖南省同程親和力旅遊國際旅行社有限公司設計、同程旅遊和騰訊國風遊戲《天涯明月刀》合作推出。

湘西“四大名鎮”芙蓉鎮原名爲王村。因小說改編的同名電影《芙蓉鎮》在此拍攝而改名。芙蓉鎮擁有兩千多年的歷史，享有酉陽雄鎮、湘西“四大名鎮”“小南京”之美譽，又因瀑布穿鎮而過，吊腳樓羣掛在懸崖，被譽爲“掛在瀑布上的千年古鎮”，是湖南省十大特色文旅小鎮。

近年來，芙蓉鎮秉持“生態立鎮、產業興鎮、旅遊強鎮”的發展理念，在推進文化旅遊小鎮建設工作中，成效顯著。芙蓉鎮也因此成爲外地遊客的“網紅打卡地”，遊客量從2018年的70萬人次，激增到如今的600萬人次。

當晚，中國首個遊戲實體家園＂天衣別院＂落戶該鎮。它是＂遊戲＋文旅＂融合的線上線下創新模式，高度還原遊戲中的場景，同時融入芙蓉鎮土家族建築特色，打造一座力度與美感兼具的國風建築，還會融合雲錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，將成爲大湘西文旅專線當中非常重要的一個板塊。

“除了線下實體的‘天衣別院’，我們在遊戲當中也專門設置了同款‘天衣別院’劇情，同步將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入遊戲當中，玩家可以全方位地在遊戲裡感受湘西的建築風采與人文特色。‘天衣別院’也將作爲獨立子IP，與中國國內多個擁有精湛紡織文化的文旅目的地合作落地。”騰訊互娛平臺營銷部華西、華東總負責人張揚說。

該專線旨在推動“文化＋旅遊＋遊戲”的IP熱度上漲，讓湘西人文之美被更多年輕人瞭解、喜愛，圍繞《天涯明月刀》的遊戲IP元素，將景點、酒店、餐廳和文創商店等資源共同整合，在旅遊過程中植入遊戲場景和互動環節，開創了“數字旅遊體驗新模式”。

電影《阿凡達》取景地湖南張家界的奇山異水和美景，也將被置入國風遊戲《天涯明月刀》中。遊客即使沒能親眼目睹張家界，也可以通過數字體驗的模式，身臨其境感受張家界之美。“下半年還有以張家界地貌爲基礎的‘雲上之城’全新遊戲地圖出現，同步我們也將把《天涯明月刀》電競賽事帶到‘中國最美小城’鳳凰古城。”張揚告訴記者。

消費升級的中國民衆開始從傳統觀光遊轉向體驗遊。“遊戲＋旅遊”的運作模式，打破景區傳統觀光遊，將自然風光與傳統文化植入遊戲，制定遊戲特色化旅遊線路，打造沉浸式場景的網紅打卡地，對中國年輕消費羣體具有極大吸引力。

2020年，湖南實現旅遊總收入8261．95億元，恢復到2019年的84．6％。今年，這一旅遊產業大省提出打造旅遊萬億產業目標，力爭全省旅遊綜合收入突破萬億元，成爲中國第9個過萬億的省份。

“現在的年輕人自帶傳播屬性，通過社交平臺和短視頻平臺，能在短時間產生裂變式傳播效應，爲景區打造‘網紅’標籤，從而吸引更多遊客。”湖南省文化和旅遊廳副廳長黃東紅說，這條《天涯明月刀》大湘西文旅專線，將三地旅遊全產業鏈進行遊戲主題串聯，真正從年輕人的需求角度出發，藉助互聯網的力量，在傳揚中國傳統文化的同時，爲湖南文旅產業的發展升級，探索全新路徑。

位於四川省阿壩藏族羌族自治州松潘縣境內的黃龍景區也攜手場景遊戲展示黃龍風情，還邀請遊戲玩家來黃龍景區打卡美景，將黃龍資源及文化魅力傳遞給年輕一代，打造川西高原首個“景區＋遊戲”新樣板。借熱門遊戲平臺營銷推廣，安徽黃山最具代表性的古民居村落世界文化遺產西遞村，吸引了許多年輕玩家前來一睹徽派建築藝術的風采。

多位旅遊界專家受訪表示，旅遊、傳統文化與數字IP共融共生，後疫情時代，通過遊戲等新興載體形式來傳播傳統文化和進行旅遊跨界營銷，是推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展的全新思路，也給旅遊界帶來了更多產業升級和發展新路。