馬雲：加速落地“三分鐘講透經典”讓醫生、消費者更瞭解中醫藥

（原標題：馬雲：加速落地“三分鐘講透經典”讓醫生、消費者更瞭解中醫藥）

11月28日，在鄭州舉行的“左歸丸治療少弱精子症真實世界研究項目啓動會”上，仲景宛西製藥營銷總經理馬雲接受醫藥經濟報採訪：

在醫改深入推進下，醫藥營銷模式面臨變革，企業也在積極向學術推廣轉型，創新營銷手段。今年，仲景宛西製藥正式啓動“三分鐘講透經典”項目，聚焦經典中藥的優勢病證與病種，旨在將中藥經典名方用有趣易記的形式進行科普與推廣。

仲景宛西製藥營銷總經理馬雲表示，“現在很多藥品都是在研發階段進行大量研究，產品上市後再研究較少。仲景宛西製藥的主要產品大多是經典方藥和傳統中成藥，由於幾千年流傳下來的中醫藥依靠的還是經驗醫學，所以亟待更加深入的證據研究。基於此，‘三分鐘講透經典’項目着手兩點推動。首先，通過靜態研究模型，從產品組方、功效、藥材、市場等七大維度進行研究。其次，組織國醫大師、研發和市場專家、臨牀醫生一併參與，彙集意見並形成共識。”

他表示，對消費者來說，中醫藥說明書晦澀難懂，項目的核心目標就是想把研究結果通過通俗易懂、簡單易記的方式傳遞給消費者，讓其認識中醫藥、然後信任中醫藥，最後選擇中醫藥。

據瞭解， “三分鐘講透經典項目”已結合企業產品特點，對70多個品種進行了系統研究。與此同時，仲景宛西製藥將採取項目與臨牀研究、真實世界研究有機結合的學術推廣戰略。並分不同方向，分別面向KOL 、醫生、連鎖藥店店員、消費者傳遞學術知識。

對於明年如何重點打造“三分鐘講透經典”項目，馬雲表示，在醫院市場，明年將會在全國選取一些核心醫院進行推廣。“因爲現在西醫還是佔據醫生羣體的主流，很多西醫對中醫藥不是非常瞭解，我們希望拿出更多專業數據讓醫生信服。”

在零售市場，則會分成兩部分：與上市連鎖公司加上核心區域強勢連鎖展開戰略合作。同時，開展更多線下活動，比如“三分鐘講透經典”健康大講堂，邀請更多消費者加入進來。再如“三分鐘講透經典”小課堂，將在覈心門店進行會員的患者教育，指導消費者如何合理使用、選擇中成藥。再就是“三分鐘講透經典”知識競賽等一系列的活動落地。

“三分鐘講透經典”在仲景宛西製藥內部員工端的巡講目前已接近尾聲，下一步將持續推進客戶端、消費者端的落地實施。仲景宛西製藥將堅持用2~3年時間深入執行項目，相信將對中醫藥文化宣傳發揮積極作用。